广东是互联网建设和应用大省，全省有备案网站67万多家，全省网民规模7768多万，均居全国首位。全省互联网普及率72.4%，互联网经济发达，广东省在建设网络强国中具有重要的地位和作用。广东省委贯彻中央的决策部署，立足广东实际、着眼大局，提出建设网络强省的目标。

 

　　建设网络强省，必须建设良好的网络生态，发挥网络引导舆论、反映民意的重要作用，广东有着自己丰富的实践经验。

 

　　正面宣传：“粤”字系列主题宣传形成品牌

 

　　在广东，“粤”字系列主题宣传已经形成品牌。近年来，广东组织开展学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，社会主义核心价值观、“中国梦”、“四个全面”战略布局、五大发展理念以及省委十一届四次、五次全会精神等系列主题宣传，加大全媒体网上宣传力度。

 

　　让我们采撷纵览——围绕创新驱动发展、振兴粤东西北战略、“大众创业、万众创新”等主题，组织开展“从粤企看信心”、“粤创粤新”、“经济活力看广东”等“粤”字系列网络主题宣传活动。

 

　　比如，被中央网信办徐麟副主任誉为“创新讲好中国好故事，开创主流舆论引导民间舆论场新趋势的典型”的“粤创粤新”广东创新驱动发展主题网络采风活动，由110人组成的采访团先后走访了广州、佛山、珠海、东莞、深圳五地的迈普生物、金发科技、酷漫居科技、香雪制药、广工大数控、科达洁能、云洲智能、金山软件、华中科大制造工程学院、美的智能车间、华大基因、微芯生物、大疆科技、中兴通讯等14个采风点，涵盖创新型企业、新型研发机构、企业孵化器、创投机构等多种创新主体。

 

　　活动在短时间内形成“粤创粤新”话题井喷现象，据不完全统计，截至2015年7月26日上午11时，各网站共开设专题专栏72个，共登载相关报道及评论文章2350篇（次）；共发布（转发）微博1.6万条，微信1390条，#粤创粤新#话题在四个微博平台总阅读量破8000万，在Facebook？、Twitter等境外社交网络服务网站阅读量近300万。广大网友纷纷为广东创新驱动发展加油点赞，活动在网上迅速掀起新一轮的创新创业热潮。

 

　　信息发布：将打造“泛广东发布”政务平台

 

　　在广东，“广东发布”这个政务平台已深入寻常百姓家。

 

　　2012年5月，省政府新闻办官方微博平台@广东发布上线；2014年7月10日，省政府新闻办官方微信平台“广东发布”正式上线。

 

　　“广东发布”以用户需求为核心，秉承“政府的微发布 百姓的微生活”宗旨，务求精心打造“覆盖面最广、用户体验最好、政民互动最强”的省级政务新媒体平台。

 

　　政务微信方面，在上线之初推出“广东省网上办事大厅”基础上，上线周年时推出了微信服务2.0版本，网友可查询天气、社保、公积金，预约挂号、办理港澳签注等近百项便民快捷服务。微信上线700天，图文总阅读量累计突破6000万次，单篇最高阅读量达77万，单篇平均阅读量超过2万，粉丝量突破58万，在全国省级政务微信平台中名列前茅。

 

　　政务微博方面，目前，@广东发布每日推送微博20条左右，打造了#粤在现场#、#粤来粤好#、#粤创粤新#、#粤事大家谈#等个性化品牌栏目和热门话题，拥有粉丝523万。去年6月24日，@广东发布粉丝服务功能在新浪微博平台正式上线，在全国率先实现网友可在微博平台进行线上多项民生业务在线办理。同时，加快各级各地官方微博、微信矩阵建设，开通新浪政务官方微博4998个，21个地级市已开通政务微博微信3019个。

 

　　在2015年全国政务新媒体建设发展经验交流会暨表彰会上，“广东发布”政务微信被中央网信办评为“政务微信优秀公众账号”。在清华大学新媒体传播研究中心、中山大学新媒体研究院等学术机构盘点中，“广东发布”均居全国省级政务微信发布平台前列。在新华网、人民网近两年发布的“全国政务新媒体综合影响力报告”等权威榜单中，“广东发布”连续位列省级单位政务新媒体综合排行榜前茅。

 

　　接下来，将进一步加强“广东发布”平台自身建设。紧紧围绕中央和省委、省政府的中心工作，加强平台信息发布的议题设置、内容策划和审核把关，做好权威发布。继续打造“民生问答”特色品牌，并增开新栏目，拓展更丰富表现形式，提高可读性，真正实现“政府的微发布 百姓的微生活”。

 

　　同时，进一步打造“泛广东发布”政务平台。根据中央网信办有关通知精神，按照“服务是核心、效率是目标、整合是趋势”的发展思路，准确定位、合理规划、分类建设、突出重点，有计划、有步骤地加快推进全省各级各部门即时通信工具的建设。同时，以政务微博为发布平台，政务微信为应用互动平台，政府网站、政府APP互相促进，变“一枝独秀”为“合唱团”，打造广东省立体式、多平台政务传播新格局。

 

　　媒体转型发展：从相“加”到相“融”

 

　　习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要推动融合发展，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。

 

　　近年来，广东省的传统媒体在与新媒体融合以及转型发展方面做了一些积极的探索和尝试，亮点频出。

 

　　广东省委、省政府大力贯彻落实中央改革部署，出台《广东省推动传统媒体和新兴媒体融合发展实施方案》，明确广东省推动媒体融合发展的工作目标、任务举措和保障措施。协调落实省财政5000万元媒体融合发展扶持资金，扶持重点融合发展项目17个。各主要媒体完成采编系统的升级改造，初步构建起适应全媒体传播特点的新闻生产模式。今年3月，目标规模百亿的广东南方媒体融合发展投资基金正式成立，为我省媒体融合发展汇聚优厚资源，提供更强大助力。今年全国两会期间，我省各媒体全面发力，推出一大批令人印象深刻的融合报道产品，受到海内外媒体的广泛好评。

 

　　省委常委、宣传部部长慎海雄表示，对于广东省主要媒体来说，必须立足于继续发挥好舆论引导主力军作用，把争夺用户和阵地作为头等大事对待。在目前媒体整体发展环境和阶段下，主流媒体要坚持两条腿走路的思路。一方面，要努力守住传统媒体阵地，提升内容质量，利用更好的服务延缓受众流失的规模和速度；创新营销手段，维持广告和发行等传统营收的相对稳定，努力为转型发展赢得时间。另一方面，要前瞻布局，寻找未来的战略支点，大力向新媒体拓展，抢夺互联网阵地和用户，在资源重构中再造媒体的核心载体与平台、内容支撑体系、生存赢利模式，努力实现华丽转身。